Digital advertising: è davvero efficace?

Digital advertising - PXR Italy

Digital advertising: che cos'è?

Si definisce digital advertising ogni azione pubblicitaria che viene veicolata attraverso canali di comunicazione digitale.

La pubblicità online ha molti vantaggi, tra cui:

  • Aumentare la visibilità del proprio brand sfruttando la pubblicità sui social network;
  • Creare una relazione one-to-one con tutti gli utenti;
  • Ascoltare i feedback dei clienti;
  • Trasmettere messaggi personalizzati

Come è possibile realizzare pubblicità digital personalizzate?

Programmatic Advertising - PXR Italy
Programmatic Advertising - PXR Italy

Il maggiore punto di forza del digital advertising rispetto alla comunicazione pubblicitaria dei media tradizionali è proprio la possibilità di creare messaggi personalizzati per i diversi target. Ciò è possibile attraverso il programmatic advertising.

Il programmatic advertising è uno strumento per la pubblicità online che consente di raggiungere il target corretto, al momento giusto al minor costo possibile.

È un processo digitale basato in primis sull’acquisizione di dati forniti da cookie e pixel, sistemi di monitoraggio che consentono di individuare l'utente/cliente target, registrandone le azioni abituali.

Successivamente, in base alle informazioni ottenute, mediante piattaforme tecnologiche, vengono acquistati automaticamente gli spazi pubblicitari.

Ma la pubblicità online è davvero così efficace?

Pubblicità online - PXR Italy
Pubblicità online - PXR Italy

L'importanza di attuare strategie di digital advertising ha visto sempre più persone entrare nel settore delle ricerche di mercato in ambito pubblicitario. In italia, dai 32.000 lavoratori del settore nel 2017, se ne contano oggi (2021) circa 39.900.

Tuttavia, l'online advertising non è così ben visto dai consumatori. In una ricerca del 2020 ha coinvolto 2088 consumatori di età compresa tra 18 e 64 anni, è emerso che:

  • il 47% dei rispondenti ha dichiarato di essere infastidito dalle pubblicità su Internet;
  • Il 38% ha dichiarato di provare fastidio quando riceve annunci online basati sulle proprie ricerche;
  • Il 19% usa sistemi di ad blocking mentre naviga su Internet;
  • Solo il 13% rimane indifferente rispetto all'utilizzo dei propri dati personali per la creazione di strategie di digital advertising.

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