L'industria della moda è in continua evoluzione, con il settore del lusso che vive una nuova ondata di tendenze ogni poche settimane. Inoltre, con il diffondersi delle politiche di diversità e inclusione nel mondo della moda di lusso, il settore diventa ogni giorno più dinamico e sfaccettato.
Ora, la moda di lusso non si limita solo all'abito più costoso; si tratta di fare una dichiarazione di valori e in alcuni casi di incorporare la tecnologia. Mentre il settore si avvia verso un valore di mercato di 382 miliardi di dollari entro il 2025, i principali marchi della moda di lusso puntano a rimanere in cima a questo spazio in rapida evoluzione.
Continuate a leggere per avere una panoramica dello stato attuale del mondo della moda di lusso.
Torna il "Business Casual"
Marchi di lusso come Dior Homme, Jil Sander e Valentino hanno mostrato un'inclinazione verso l'abbigliamento da lavoro sulle passerelle dell'autunno 2022. Mentre tutti speravano che il corporate chic degli anni 2010 si stesse finalmente esaurendo, Versace, Miu Miu e personaggi del calibro di Kendall Jenner hanno esplorato una nuova tendenza al business casual.
Ora che la pandemia è finita e tutti sono tornati in ufficio, qual è il dress code? Questi numeri rispondono alla domanda sul ritorno dell'abbigliamento da lavoro tradizionale.
- Da un'analisi degli arrivi di abbigliamento da lavoro nel Regno Unito e negli Stati Uniti presso i rivenditori di lusso, gli arrivi di camicie sono aumentati del 16%, di blazer del 22% e di scarpe con tacco del 13%.
- Mentre i tagli dell'abbigliamento da lavoro puntano alla tradizione, le tendenze della moda di lusso hanno dato un tocco di modernità con colori più vivaci. Rispetto ai colori dell'abbigliamento da lavoro dello scorso anno, l'uso del rosa è salito al 14%, del verde al 7%, del giallo al 4% e del viola al 4%.
- Sebbene le vestibilità professionali siano di nuovo in aumento, i consumatori danno più che mai la priorità al comfort. Recenti dati di ricerca su Google hanno mostrato un calo delle ricerche di tacchi, abiti bodycon e abbigliamento slim-fit e un aumento delle ricerche di mocassini, giacche con cappuccio, abiti a portafoglio e abbigliamento oversize.
Opzioni di dimensionamento incluse
I marchi di moda di lusso sono stati notoriamente criticati per non aver aggiunto opzioni di taglia inclusive, ma la situazione sta cambiando. In precedenza, le taglie più grandi offerte dalla maggior parte dei marchi di moda di lusso erano la XL per le donne e la 2XL per gli uomini. Ora, i rivenditori di lusso stanno soddisfacendo le richieste dei propri consumatori fornendo taglie di moda di alta gamma inclusive per tipi di corpo più diversi.
Paloma Elsesser, Études, Prabal Gurung, Coach e Kidsuper sono alcuni di quelli che offrono opzioni in taglie più grandi. Ecco come le tabelle delle taglie della moda di lusso stanno subendo una rivoluzione:
- Il mercato dell'abbigliamento femminile plus-size sta crescendo più rapidamente del mercato totale dell'abbigliamento femminile, con un aumento delle vendite previsto per quest'anno del 7,6%.
- I migliori marchi di lusso competono con celebrità come Savage X Fenty di Rihanna e Yitty di Lizzo per le opzioni che includono le taglie.
- Oltre all'inclusività delle taglie, i marchi si stanno orientando anche verso l'inclusività etnica. Il Fashion Post's Diversity Report ha dichiarato che la SS22 è stata la "stagione più diversificata dal punto di vista etnico", con il 48% delle 4.471 presenze di modelli di colore.
- Nonostante i recenti sforzi, più della metà dei nuovi arrivi nel settore dell'abbigliamento di lusso per taglie forti sono t-shirt, il che indica una deludente mancanza di diversità di prodotti e di rappresentazione di corpi diversi.
- L'inclusività delle taglie si è fatta strada anche sulle passerelle, ma in modo limitato. Alla NYFW (New York Fashion Week) 2022 sono stati scelti 51 modelli plus-size, pari solo al 5,09% dei casting totali. Nel frattempo, solo sette passerelle dell'autunno 2022 hanno incluso modelli maschili di taglie forti.
Come indicano le statistiche, la transizione da non inclusivo a inclusivo sta avvenendo, anche se più lentamente di quanto gli annunci vogliano mostrare.
I migliori marchi della moda di lusso nel Metaverso
Naturalmente, non sarebbe moda di lusso se non si fondesse con il metaverso, la tecnologia più alla moda del 2022/2023. Il panorama della realtà virtuale è il nuovo terreno fertile per i marchi di stilisti per esplorare e superare nuovi confini. Non c'è dubbio sul coinvolgimento della moda nel metaverso, mentre gli indossabili digitali e i token diventano il prossimo simbolo di status.
Ecco cosa dicono le statistiche sulla moda nel metaverso:
- Il 42% dei marchi che hanno menzionato il metaverso e gli NFT nell'ultimo anno all'interno di e-mail e landing page sono stati marchi di lusso.
- La quota di mercato del metaverso nella moda dovrebbe raggiungere i 6,61 miliardi di dollari entro il 2026. Quest'anno il mercato ha registrato una crescita del 30,5% su base annua.
- I marchi del lusso utilizzano il metaverso per offrire un'esperienza interattiva con l'aiuto di concept store online. Gucci ha acquistato un terreno virtuale su The Sandbox e ha collaborato con 10KTF per uno dei suoi progetti metaversi.
- I marchi di lusso, tra cui Moschino, J.W. Anderson, Khaite e Prada, hanno optato per l'approccio "la vita imita l'arte" incarnando le silhouette dei videogiochi, facendo riferimento al metaverso e lanciando modelli virtuali per le loro passerelle.
- Louis Vuitton ha lanciato Louis the Game per il 200° anniversario della nascita del marchio, con 30 NFT e un collage artistico del valore di circa 69,3 milioni di dollari. Nel frattempo, Nike ha lanciato diverse sneakers digitali come parte dei gettoni virtuali rilasciati quando Nike ha acquisito RTKFT.
Inclinazione verso i materiali eco-compatibili
Mentre il mondo si sta aprendo a uno stile di vita più vario ed ecologico, gli stilisti di lusso si stanno impegnando per diventare consapevoli del clima. La nuova ondata di moda sostenibile non riguarda solo la sensibilità verso l'ambiente, ma anche l'assenza di animali.
La dissociazione dalle pellicce e dalle pelli è iniziata nel 2016 e rimane ancora oggi prevalente, con stilisti come Moncler e Dolce & Gabbana che hanno annunciato il loro passaggio. Sebbene la lana rimanga di uso comune quest'anno, ha registrato un calo significativo su base annua, soprattutto a causa dell'aumento delle domande da parte degli attivisti.
Ecco alcuni indizi che indicano che la moda eco-compatibile è ormai il nuovo chic.
- I marchi di lusso stanno abbandonando la vera pelle e optando per opzioni vegane, come la pelle di funghi e uva di Stella McCartney e la pelle di fungo di Hermes, che ha registrato un aumento del 20% nell'utilizzo rispetto allo scorso anno.
- Si prevede che il mercato della moda etica globale raggiungerà 10,1 miliardi di dollari entro il 2025 e 15,5 miliardi di dollari entro il 2030, con un CAGR del 9,0%.
- Le maggiori opportunità per il mercato della moda etica si presenteranno nel segmento eco-friendly, che guadagnerà 1,5 miliardi di dollari di vendite annuali globali entro il 2025.
- Coach e Chloe hanno presentato sulla loro passerella per l'autunno 2022 pelle tracciabile e riciclata come alternativa alle pelli animali.
- I consumatori si stanno orientando verso il noleggio e il thrifting, con aziende di re-commerce come The RealReal, Poshmark e thredUP che dovrebbero rappresentare circa il 20% del settore dell'abbigliamento entro il 2031.
Conclusione
L'industria della moda di lusso è in continua evoluzione. Anche se gli sforzi per l'inclusività e l'ecocompatibilità non sono soddisfacenti come quelli delle piccole imprese e dei marchi delle celebrità, si tratta comunque di un cambiamento significativo rispetto agli anni precedenti.
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