Solitamente i marchi fanno pubblicità a pagamento per aumentare l'awareness, le vendite e l'engagement. Tuttavia, negli ultimi anni l'influencer marketing ha guadagnato terreno. Si tratta di una collaborazione significativa tra influencer e marchi per aiutare le aziende ad espandersi.
Le aziende vi investono sempre di più. L'anno scorso il mercato degli influencer valeva 13,8 miliardi di dollari. Entro la fine di quest'anno, si prevede un'impennata ancora maggiore.
La crescita di questo settore del marketing digitale è a dir poco stupefacente.
Se siete interessati a saperne di più su questo settore in forte espansione e sulla sua direzione, alcune statistiche sull'influencer marketing vi daranno una visione d'insieme.
Statistiche chiave sull'Influencer Marketing 2022
È difficile sottovalutare il valore dell'influencer marketing, data la sua enorme crescita. Alcune cifre chiave, tuttavia, possono aiutare a fare luce sull'efficacia di questo strumento nell'attuale mondo digitale in rapida evoluzione.
- Una ricerca condotta dall'Università di Malardalen mostra l'impatto delle recensioni online e degli influencer sulle decisioni di acquisto dei clienti. È emerso che il 49% dei consumatori online si affida alle raccomandazioni degli influencer per acquistare qualcosa.
- Circa il 71% dei professionisti del marketing ritiene che l'influencer marketing sia prezioso per le aziende, in quanto contribuisce a migliorare la credibilità di un marchio.
- L'81% dei marketer è convinto che l'influencer marketing li abbia aiutati a creare il coinvolgimento desiderato.
- I brand scelgono i micro-influencer 10 volte di più rispetto ai mega-influencer. La prima categoria ha meno di 1 milione di follower, mentre la seconda ne ha di più. I micro-influencer fanno meglio dei mega-influencer perché i loro follower sono più mirati e hanno un interesse specifico.
Canali di Influencer Marketing più diffusi
I marketer puntano a entrare in contatto con gli influencer che creano i contenuti più interessanti. Con l'aumento dell'utilizzo dei social media nel 2020, si sono concentrati sulla valorizzazione dei migliori influencer su tutti i canali.
Siamo nel 2022 e milioni di influencer globali sono presenti su diversi canali di social media. Ma quali sono le piattaforme più popolari per l'influencer marketing? Alcuni fatti e cifre lo riveleranno.
- Circa il 28,7% degli utenti social segue almeno un influencer su YouTube (appena superiore alla porzione di utenti che segue influencer Instagram, 28,4%). TikTok è al terzo posto, con il 20,5% degli intervistati che segue influencer su questa piattaforma.
- TikTok ha registrato una crescita sbalorditiva, con solo il 16% dei marketer che intendeva investirvi nel 2020 e il 68% che desiderava utilizzarlo per i propri sforzi di influencer marketing quest'anno.
- Sebbene Facebook sia tra le piattaforme di social media più popolari, solo il 14,6% degli intervistati seguono influencer su di esso, a quanto pare a causa degli scandali sulle "fake news" del 2016-18.
- I giovani stanno abbandonando Facebook in massa per passare al suo fratello più elegante, Instagram. Circa il 45% degli utenti di Facebook negli Stati Uniti ha abbandonato il social network.
L'ascesa di Instagram
Instagram rimane un gigante dei social media per quanto riguarda l'influencer marketing, con il 93% dei marketer che prevede di utilizzarlo. Sebbene TikTok sia contagiosamente coinvolgente, Instagram ne ha simulato alcune caratteristiche per ottenere l'attenzione del pubblico.
Ad esempio, la "funzione Reels" ha catturato l'attenzione di molti su Instagram. Tuttavia, questa piattaforma di tendenza mira a ottenere di più per offrire di più ai suoi utenti.
- Instagram ha sviluppato le Collabs, che consentono ai creatori di creare contenuti e massimizzare il numero di audience condivise.
- La piattaforma ha anche introdotto gli adesivi "Aggiungi il tuo" per migliorare il coinvolgimento nelle storie.
- Gli adesivi Link su Instagram consentono ai micro-influencer di indirizzare il traffico verso le landing page aziendali.
- I post di Instagram con 3-4 hashtag hanno un tasso di impression del 3,41%, a differenza di quelli con 17-18 hashtag. Un numero maggiore di hashtag è spesso associato a un minore coinvolgimento.
- Oltre il 68% degli specialisti di marketing si affida a Instagram per l'influencer marketing.
- I post di influencer marketing sponsorizzati su Instagram sono classificati in 17 categorie, con la bellezza e la moda in cima alla classifica con il 26,3% e il 16%, rispettivamente.
- Christiano Ronaldo è l'influencer più pagato su Instagram, con un guadagno di 1.604.000 dollari per post, seguito da Dwayne Johnson e Ariana Grande.
Inoltre, gli esperti di marketing ritengono che la tendenza dei video verticali stia accelerando. Per questo motivo, un maggior numero di marchi dovrebbe considerare di investire in piattaforme basate sui video come Instagram e TikTok.
Quanto è grande l'Influencer Marketing?
Le aziende trovano sempre nuovi modi per raggiungere i clienti potenziali e fidelizzare quelli esistenti. Per questo motivo, l'industria pubblicitaria è grande, indipendentemente dalla sua tipologia. Ma gradualmente le aziende sono passate dalle strategie tradizionali all'influencer marketing.
- Si prevede che l'Influencer marketing raggiungerà i 15 miliardi di dollari entro il 2022, con un numero sempre maggiore di marchi che vogliono investirvi.
- Secondo Google Trends, la ricerca del termine "Influencer marketing" è cresciuta negli ultimi anni, con la Cina che mostra un notevole interesse rispetto ad altri Paesi.
- Esistono oltre 1.360 agenzie e piattaforme di influencer marketing a livello globale. Si prevede che questo numero sia destinato ad aumentare in futuro.
- Una ricerca condotta dalla Maryville University rivela che il 90% dei marketer è convinto che l'influencer marketing produca un migliore ritorno sugli investimenti (ROI) rispetto ad altri canali di marketing digitale.
- Lo stesso studio evidenzia che l'influencer marketing produce 5-6,5 dollari per ogni dollaro speso. Si tratta di una cifra sostanzialmente superiore a quella di altre forme di marketing digitale.
Quello che forse non sapete sull'Influencer Marketing
Una strategia di influencer marketing efficace è una situazione vantaggiosa per entrambe le parti: le aziende hanno la possibilità di far crescere il proprio marchio e gli influencer raccolgono i frutti della partecipazione alle campagne.
Ecco quello che forse non sapevate prima del settore dell'influencer marketing.
- Lo studio della Maryville University dimostra anche che i marchi non sempre pagano gli influencer per promuovere i loro prodotti e servizi. Apparentemente sembra ingiusto, ma i marchi trovano altri modi per compensare. Dopotutto, nessuno si prenderebbe il tempo di promuovervi se non vi remunerate.
- Il compenso non deve essere sempre in denaro. Per questo motivo, i marchi spesso offrono agli influencer campioni di prodotti e sconti gratuiti o permettono loro di partecipare a concorsi a premi.
- I non-influencer possono contribuire in modo significativo alla crescita di un'azienda con il minor numero di follower. Non sono professionisti, ma pubblicano regolarmente contenuti, comprese le foto della loro famiglia, dei loro amici e dei loro animali domestici. Anche se meno numerosi, i loro follower tendono a essere più fedeli.
- L'influencer marketing non è un approccio unico. I brand devono valutare il proprio budget per scegliere un livello adeguato. Inoltre, non è saggio basarsi esclusivamente sul numero di follower. Il segreto è scegliere un influencer che abbia un pubblico pertinente a quello del proprio marchio.
Conclusione
Le statistiche sull'influencer marketing prevedono che quest'anno ci saranno collaborazioni mirate tra i migliori influencer e i più famosi marchi online. La trasformazione del mondo digitale porta sempre più marchi online, che hanno bisogno di partnership attive per ottenere un vantaggio competitivo.
