Che cos'è un report di mercato? E a cosa serve?
Un report di mercato consiste in un documento scritto in cui sono riportati dati e informazioni su un'analisi svolta su un preciso mercato di riferimento. Solitamente, i report vengono redatti con lo scopo di presentare i risultati di una ricerca di mercato ai clienti che l'hanno commissionata.
Ma qual è la struttura di un report di mercato?
Non esiste una regola standard per stendere un report di mercato; tuttavia, la maggior parte dei report prevede le seguenti aree:
- Domanda del committente. Viene ripresa la richiesta che il cliente ha posto nel brief, la fase iniziale del processo di ricerca.
- Scopo e obiettivi di ricerca. Il report esplicita lo scopo della ricerca sulla base della domanda del cliente.
- Analisi del contesto. Viene analizzato il mercato di riferimento attraverso due principali strumenti: la SWOT analysis e l'analisi di benchmark. La prima consiste in un'analisi dei punti di forza (strenghts), dei punti di debolezza (weaknesses), delle opportunità (opportunities) e delle minacce (threats) dell'azienda cliente. La seconda riguarda invece un'analisi di confronto con i competitor presenti nel mercato.
- Presentazione di insight e illustrazione di possibili soluzioni per il cliente.
Report e competenze
Nello stendere un report, è necessario utilizzare un linguaggio preciso ma allo stesso tempo semplice e chiaro, in modo che i clienti possano comprendere fino in fondo i risultati e le conclusioni dello studio.
Secondo una ricerca del 2020, la capacità di scrivere report di mercato è una delle competenze più richieste nel settore delle ricerche di mercato.
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